Strategy Management
www.QPR.com
Pemasaran, seperti yang kita tahu, adalah semua tentang berperang melawan pasukan kompetitif untuk memenangkan pangsa pasar. Untuk tujuan ini, pemasar membuat prajurit yang memenangkan pertempuran persepsi bagi mereka, dan prajurit ini disebut MERK. Merek telah membuktikan nilai mereka dengan mendapatkan premi, menebangi kompetisi dan bahkan mengalahkan faktor waktu (karena banyak merek masih pemimpin karena mereka abad yang lalu). Karena ini, pemasar telah meningkatkan upaya mereka untuk membangun merek mereka. Mereka membangun program pemasaran mereka di sekitar brands.Today mereka, pasar penuh dengan persaingan. Pembukaan ekonomi telah menyebabkan masuknya merek asing ke pasar. Merek ini juga menambah paduan suara. Iklan selalu dilihat sebagai senjata utama untuk membangun merek oleh manajer merek. Ketergantungan yang berlebihan pada bentuk komunikasi telah menghasilkan "lebih komunikasi". Kekacauan iklan telah meningkat secara bertahap dan masa depan tidak menunjukkan tanda lega. Tidak hanya memiliki ini, iklan juga kehilangan kredibilitasnya jika kita bandingkan dengan apa yang dulu dekade kembali. Alasan banyak: pelanggan lebih luas, iklan komparatif, dll.Oleh internet, pemasar mengeksplorasi cara-cara baru untuk mendukung merek mereka. Salah satu metode tersebut disebut Brand Activation. Aktivasi merek dapat didefinisikan sebagai proses pemasaran membawa merek untuk hidup melalui menciptakan merek experience.Next pertanyaan sekarang adalah apa yang harus mengaktifkan? Umumnya, fitur inti atau nilai-nilai merek dari sebuah merek yang digunakan untuk aktivasi. Itulah yang setiap manajer merek berusaha untuk mencapai yaitu mengkomunikasikan nilai merek mereka kepada target pelanggan mereka. Tapi kata hati-hati di sini: memilih hanya satu atau dua fitur atau nilai-nilai merek untuk mengaktifkan. Jangan mencoba untuk berkomunikasi setiap detail dari merek Anda. Kita harus menghargai kenyataan bahwa merek didasarkan pada konsep konsep singularity.This mengasumsikan signifikansi lebih besar dalam hal layanan yang berwujud di alam. Biarkan saya ambil contoh untuk kedua produk dan jasa untuk menjelaskan aktivasi merek.
B.A. Dalam Produk:
Pertimbangkan alat cukur merek hipotetis "X". Selanjutnya berasumsi bahwa ada enam merek lain dalam kategori ini. Semua merek menggembar-gemborkan diri sebagai penyedia mencukur halus dalam iklan masing-masing. Tapi Anda adalah satu halus tapi bagaimana Anda membuat TA Anda percaya yang sama. BA datang berguna dalam kasus scenario.Create platform tersebut, di mana Anda dapat bertemu TA Anda dan memberi mereka mencukur gratis sehingga bisa merasakan "kehalusan". Memungkinkan mereka untuk berinteraksi dengan merek Anda sebanyak mungkin. Anda dapat melakukannya dengan bantuan road show dan pameran dll Setelah Anda melakukan itu, pelanggan akan dapat memvalidasi klaim Anda. Juga, mereka akan berhubungan dengan iklan Anda.
B.A Jasa:
Ini orang-orang di layanan yang benar-benar mengaktifkan merek Anda. Pertimbangkan kasus perusahaan asuransi yang mengklaim sebagai perusahaan yang paling peduli. Tapi masalahnya adalah bahwa setiap perusahaan mengatakan bahwa. Perusahaan (katakanlah) yang mencapai tempat kecelakaan, akan dianggap sebagai yang paling peduli.
Manfaat Brand Activation:
1. Anda dapat menyampaikan posisi Anda menggunakan aktivasi merek.
2. Mendukung klaim iklan jika digunakan dengan hati-hati.
3. Distorsi minimum dalam hal ini.
4. Hal ini meningkatkan arti-penting merek Anda.
5. Membantu dalam merevitalisasi merek. Horlicks melakukannya melalui kampanye yang mencoba untuk mengubah citranya dari orang kolot untuk merek yang menarik antara anak-anak. Mereka kompetisi Wiz-anak di seluruh negeri adalah contoh sempurna dari aktivasi merek.
6. Merek aktivasi dapat menimbulkan wawasan pelanggan sebagai orang berinteraksi dengan merek.
Keterbatasan Brand Activation:
1. Kurangnya inisiatif pada bagian dari manajer merek adalah perhatian utama.
2. Kurangnya matriks pengukuran atau indeks adalah membatasi factor.At akhirnya, saya ingin mengatakan bahwa aktivasi merek tidak harus bingung dengan di bawah garis kegiatan. Brand Activation dipandang sebagai alat untuk membangun merek melalui interaksi dengan sasaran orang-orang sedangkan di bawah garis kegiatan, sebagian besar kali, adalah penjualan berorientasi
0 komentar:
Posting Komentar